대표키워드 5칸, ‘중복’보다 ‘확장’에 집중해야 할 때 (Part. 1)
정답은 없지만, ‘더 넓은 그물’은 있습니다
현장에서 병원, 학원, 시공 등 다양한 업종의 플레이스 데이터를 분석하다 보면, 대표님들이 [네이버 플레이스 대표키워드] 5칸을 채울 때 가장 많이 하는 고민이 보입니다.
물론 틀린 방법은 아닙니다. 실제로 이렇게 해서 상위에 있는 매장들도 존재합니다. 다만, 현장의 데이터를 분석해 보면 ‘이미 주소가 지역을 잡아주는데, 굳이 5칸을 지역명 방어에만 써야 할까?’라는 의문이 생깁니다.
이 5칸은 단순한 검색 태그가 아니라, 네이버 AI에게 "우리 매장이 다루는 서비스의 범위는 여기까지다"라고 알려주는 ‘연관 설계 슬롯’이기 때문입니다.
1. 5칸 설계의 핵심: 슬롯 배분 전략
상위 노출된 업체들 중, 적은 키워드로도 다양한 검색어에 노출되는 곳들을 분석해보면 공통적인 ‘슬롯 배분’ 패턴이 관찰됩니다. 핵심은 ‘중복 최소화’와 ‘범위 확장’입니다.
📊 관찰 데이터: 1-1-3 구조의 효율성
- 메인 키워드 (1칸): 지역명 + 업종 (트래픽 볼륨이 가장 큰 대표 키워드)
- 타겟/특화 (1칸): 구체적인 타겟층이나 특화 분야
- 세부 서비스 (3칸): 지역명을 뺀 순수 서비스명
5칸 모두를 "지역+00"으로 채우는 것이 문제는 아닙니다. 하지만 그렇게 하면 다양한 세부 키워드를 잡을 기회비용을 잃게 됩니다.
1번 슬롯이 중심을 잡고, 나머지 슬롯이 서비스의 가지를 뻗어주는 구조가 연관 키워드 확장에 더 유리한 경향을 보입니다.
2. 고수들의 접근: '지역명'을 빼는 과감함
이 부분은 실전에서 효율을 극대화하는 팁입니다. 하위 서비스 키워드에서 '지역명'을 제외하고 서비스명만 넣는 전략입니다.
플레이스는 이미 사업자등록증 주소를 통해 내 매장이 '어디'에 있는지 시스템은 명확히 인지하고 있습니다. 이를 '권역 잠금' 효과라고 봅니다.
• 부산리프팅
• 부산보톡스
• 부산제모
• 서면리프팅
• 서면보톡스
안전해 보이지만, 키워드 풀(Pool)이 지역명 조합에 갇힘
• 부산피부과 (중심)
• 리프팅
• 보톡스
• 레이저제모
• 써마지
주소가 지역을 잡고, 슬롯은 서비스를 확장함
현장에서는 Type B처럼 설정해도 "부산 리프팅"이나 "서면 보톡스" 검색 시 순위가 잡히는 현상이 자주 목격됩니다. 슬롯을 서비스의 본질(리프팅, 보톡스 등)을 강조하는 데 쓰는 것이 연관 점수 확보에 더 효율적일 수 있다는 판단입니다.
3. 지양해야 할 패턴: 모호한 서술형
효율적인 연관 설계를 위해 가급적 피하시라고 권해드리는 유형입니다.
- 학원: "꼼꼼한지도", "성적잘올리는"
- 병원: "친절한진료", "아프지않은"
- 시공: "깔끔한마무리", "저렴한비용"
네이버 검색 엔진은 모호한 형용사보다 명확한 '명사'와 매칭하려는 경향이 있습니다. 감성적인 문구보다는 '내신대비', '수능특강', '임플란트', '줄눈시공' 같은 명확한 서비스 명사를 넣었을 때, 검색 로봇이 내 업체의 정체성을 더 빠르고 정확하게 파악하는 모습이 관찰됩니다.
Conclusion: 5칸을 더 알뜰하게 쓰는 법
오늘 스마트플레이스 관리자 페이지를 열어, 아래 3가지 기준을 체크해 보시길 권장합니다.
- 메인 키워드가 1번 슬롯에 정확히 중심을 잡고 있는가?
- 굳이 안 써도 주소가 잡아주는 '지역명'을 5칸 모두에 넣어 슬롯을 낭비하고 있진 않은가?
- 검색량이 거의 없는 형용사나 문장형 키워드가 자리를 차지하고 있진 않은가?
이 세팅은 '정답'이라기보다 '최적화'의 영역입니다. 한정된 5칸을 내 매장의 모든 서비스를 설명하는 데 알뜰하게 배분한다면, AI가 내 매장을 인식하는 범위는 훨씬 넓어질 것입니다.
Next: 업종별 '대표키워드' 실전 사례 5가지
이론만으로는 감이 잘 안 오실 수 있습니다. 다음 2편에서는 오늘 설명한 확장형 설계를 적용하여, 병원·학원·뷰티·시공 등 5개 업종의 실제 세팅 예시(Before vs After)를 구체적으로 뜯어보겠습니다.